打造精品智库 推动品牌出海
近年来，面对世界能源变革潮流和产业发展大势，中国石化集团经济技术研究院有限公司（中国石化咨询有限责任公司）（以下统称经研院）高度重视品牌建设，持续深化品牌引领行动，积极为产业绿色化、低碳化、高端化发展出谋划策，精心打造集团公司智库品牌报告矩阵，重磅推出《世界能源展望2060》《中国能源展望2060》《中国能源化工产业发展报告》《中国氢能产业展望报告》等系列成果，成功举办7届报告发布会和3届海外发布会，获国内外媒体广泛关注和深度报道。其中，《世界能源展望2060》是集团公司首次公开发布全球能源中长期展望相关成果，《中国能源展望2060》是集团公司首次公开发布能源中长期展望相关成果，集中体现了集团公司对能源演变规律的观察与思考、对未来世界及我国能源发展趋势的系统判断。《中国能源化工产业发展报告》已沿革20余年，是国内首份石化全产业链年度综合性报告，系统展示了涵盖能源化工全产业链的研究成果，是行业观点和前瞻判断的重要导向性报告。《中国氢能产业展望报告》是集团公司2023年首次发布的氢能领域展望报告，形成了中国氢能中长期供需预测数据体系及前瞻分析。《世界能源展望2060》《中国能源展望2060》《中国氢能产业展望报告》也是中国企业首次在海外向全球公开发布的能源中长期展望报告。以上品牌报告和发布会所构成的智库产品矩阵，生动传递了集团公司“能源至净生活至美”品牌承诺，宣传了集团公司在绿色转型发展方面的积极进展，成为集团公司打造世界领先洁净能源化工公司的重要成果载体。
一、案例背景
作为集团公司智库单位，经研院全面落实集团公司品牌建设指导意见，践行品牌引领战略，精心打造智库品牌报告矩阵，重磅推出《世界能源展望2060》《中国能源展望2060》《中国能源化工产业发展报告》《中国氢能产业展望报告》等系列成果，成功举办7届报告发布会和3届海外发布会，获国内外主流媒体广泛关注和深度报道，为凝聚能源转型和产业高质量发展共识搭建了重要平台。品牌报告和发布会所构成的智库产品矩阵，搭建了经研院与决策层、行业圈、社会面对话交流的系统性载体平台，有力推动了智库决策影响力、行业影响力、国际影响力的有效提升，成为集团公司打造世界领先洁净能源化工公司的重要成果载体。
二、过程与方法描述
坚持“一盘棋”强谋划，打好品牌建设“组合拳”
锚定建设世界一流能源化工高端智库目标，对标行业领先、加强前瞻布局，综合考虑院内研究积淀、集团发展所需、行业热点关注，统筹推进品牌报告打造。一方面，在研究领域上系统设计，搭建覆盖传统能源、化工、新能源领域的“3+N”品牌报告矩阵。以《世界能源展望2060》《中国能源展望2060》《中国能源化工产业发展报告》等3本综合性报告为基石，以氢能等“N”项专题报告为展开，形成不同报告协同联动、影响叠加放大的良好效应。另一方面，在研究时段上系统覆盖，既着眼当前，关注行业近中期动向，跟踪研判产业发展情况、市场走向；又放眼长远，聚焦“双碳”目标实现，展望能源绿色低碳转型；兼顾短期应对和中长期发展，为集团公司高质量发展更好地瞭望引航。
坚持“精品化”强管理，把好品牌报告“质量关”
坚持把质量作为研究成果的生命线，大力增强质量意识、提高质量标准。一是坚持精细过程管理，以QSHE体系建设为抓手，深化课题打磨研讨机制，聚焦过程把控、节点管理建立流程机制，研究团队在报告打磨过程中进行多角度、多轮次、多部门参与的分析讨论，有效保证报告的专业性、科学性。二是坚持开放交流互鉴，搭建互利共赢、相倚为强的智库交流合作网络，持续与兄弟单位、国内外知名能源公司、研究机构和高校开展学术研讨、合作交流，有效保证报告的前沿性、可靠性。三是坚持严格审核把关，专家牵头在不同环节、阶段反复核对测算数据，打通上中下游全产业链研究壁垒进行交叉验证，有效保证报告的准确性、严谨性。
坚持“一体化”强发声，推动石化品牌“走出去”
践行系统观、整体观，不断完善品牌传播链条，强化智库品牌报告发布、成果交流、国际传播机制。一是有力搭建发布会平台。自2018年起每年举办品牌报告发布会，系统展示集团公司对能源化工产业发展的思考、分析及预测，以及能源绿色低碳转型和石化产业高质量发展等领域的最新研究成果，持续累积行业声望。二是有力搭建海外发布平台。3次在沙特阿拉伯举办海外发布会，策划发布英文研究报告，推动研究成果走入海外视野、赢得世界关注。三是有力搭建日常交流平台。积极参加国际高端论坛，与壳牌、BP、S&PGlobal（标普全球）、道琼斯、FGE、伍德麦肯兹等国外知名能源公司、研究机构深化多领域、多渠道联合，积极搭建国际交流桥梁，不断提升智库成果的显示度、竞争力。
三、主要效果
品牌报告和发布会所构成的智库产品矩阵，是经研院探索品牌工作与业务融合的成功案例。一是有力宣贯了发展愿景，中国石化绿色洁净形象不断彰显。品牌报告及发布会聚焦能源结构绿色低碳转型、非化石能源发展等话题，向国际社会展示了集团公司大力发展氢能、地热、光伏、风电、生物质等新能源的生动实践，传递了实现绿色低碳高质量发展的长期愿景，彰显了打造世界领先洁净能源化工公司的坚定决心。二是有力发出了石化声音，集团公司行业引领力不断增强。品牌报告及发布会获《人民日报》海外版、美联社、《华尔街日报》等国内外知名媒体报道，观点在业界及社会广泛传播，海外发布会潜在受众达7.83亿。报告核心观点被剑桥能源周引用，对引导行业发展预期和市场心态起到积极作用，助力集团公司行业影响力、国际影响力不断提升。三是有力培养了专业队伍，石化人才国际化水平不断提升。通过高标准高要求的实战锻炼，培养打造了一支专业技能高强、外语技能娴熟、组织协调能力出众的国际化复合型人才队伍，为高水平开展国际化活动提供了人才储备。
四、关键启示与推广价值
打造金字招牌，要坚持质量为本。高质量研究成果是智库的核心竞争力，也是赢得认可关注的关键所在。品牌报告发布广受关注、广获好评的一大重要原因，在于报告依靠研究团队长期的研究积淀、深入的调查研究、丰富的行业经验、过硬的模型方法以及精益求精的打磨机制，做到了观点独到、研究全面、可信度高。实践证明，品牌建设需要抓准核心竞争力、靠牢行业特色、把住产品质量。
打造金字招牌，要强化价值意识。创造高附加值产品，就要向“产业微笑曲线”的高端进发，在智库产品的研发及传播上多做文章，推动产品向品牌转变。实践证明，必须把做强做优产品品牌摆在更加突出位置，持续提升品牌价值，切实赋能企业发展。
打造金字招牌，要拓宽国际视野。在全球化背景下，央企智库不仅应具备卓越的研究能力，更要在国际舞台上持续发声，才能真正将研究成果转化为品牌全球认知、国际信任和长久价值。
五、工作展望
经研院将对标世界一流高端智库标准，持续擦亮智库品牌，讲好中国石化品牌故事。一方面，全力打造原创性、洞见性、引领性强的精品力作，努力提升研究质量，多出拳头产品，为做大做强智库品牌夯实基础。另一方面，全力打造行业美誉度高、社会影响力大的高端论坛，固化形成常态化的智库报告海外发布机制，助力集团公司与海外伙伴加强对话交流与合作，不断开阔研究视野、提升国际影响力。